「見えない挑戦」に光を当てる生活者向けオウンドメディア

国内通販で高いシェアを持つサプリメーカーが運営する、生活者に向けたWebメディアです。挑戦するすべての人を応援することをコンセプトに掲げ、その立ち上げから運用までを支援しました。企画・編集方針の設計、コンテンツ制作、ライターネットワークの構築までを担当しています。

課題・背景

サプリメントは、成分や機能で比べると他社の商品と横並びになりやすい商品です。差がつきにくいぶん、競争は価格の引き下げや、テレビCMをはじめとする広告費の投入合戦に向かいがちです。企業のブランドを、成分や機能とは別のところ、生活者の生き方や価値観に寄り添う姿勢から立ち上げたい。そうした思いから、商品を売り込む広告とは別に、生活者に読んでもらえるメディアが構想されていました。

一つの成功の裏には、数多くの失敗や、無数の小さな「やってみよう」という決断が隠れています。この「見えない挑戦」に光を当て、挑戦する人々の勇気や情熱を伝えること。それが、このメディアが担う役割でした。

取り組み

メディアの土台となる企画・編集方針の設計から着手しました。誰に、何を、どのような読後感のものを届けるのか。コンセプトを言葉として定め、記事の切り口や取材対象の選び方、連載のポートフォリオまでを設計しました。

そのうえで、コンテンツの制作を継続的に担いました。挑戦する人々に取材し、その言葉と背景にある物語を読み物として届けています。メディアとして育て続けられるよう、質を保ちながら量を確保するためのライターネットワークの構築も行いました。企画から制作、体制づくりまでを一貫して支えることで、メディアが自走できる基盤を整えています。

成果

商品を直接語らず、生活者の挑戦に寄り添う姿勢を読み物として届けることで、企業のブランドを、機能や価格の競争とは別の次元で立ち上げています。挑戦する人々の物語は、読者にとって共感の入口となり、企業への信頼と親しみを育みます。生活者向けブランドが、商品の背後にある思想や姿勢を伝える——そのための編集の型を築きました。